□ 毕学娟 韩 丹 本报记者 李 辉

安徽省安庆市望江县地处长江北岸，素有“家家植棉、户户捣衣”的纺织传统，国家级非物质文化遗产望江挑花传承千年，现有纺织服装类经营主体超4300家、电商经营主体3800余家，截至今年6月全县纺织服装行业有效注册商标2742件。

近年来，望江县市场监管局聚焦县域纺织服装行业全链条质量提升需求，大力推进质量基础设施“一站式”服务，融合质量管理、标准化建设、检验检测、商标注册、知识产权保护等关键要素，为纺织服装企业提供全流程、全方位、精准化的质量技术综合服务，助力产业链上下游质量联动升级，擦亮望江童装金字招牌。2025年，望江县电商销售额达133亿元，其中纺织服装电商占比超90%；抖音平台童装销售增速达45%，位居全国第一；牛仔童装占据全国35%的市场份额。

望江县市场监管局立足纺织服装首位产业集群优势，打造面向童装全产业链的质量基础设施“一站式”服务站，组建由安徽省质检院专家、皖西南纺织品检验检测公司技术专家、市场监管业务骨干、纺织行业技术能手构成的服务团队，将“一站式”质量服务送到企业身边。服务站内常设服装质量小课堂，常态化开展“送标入企”专项行动，发放儿童婴幼儿服装产品中的说明、绳带要求等相关知识手册，采取“边走访、边教学、边整改”模式上门答疑解难。创新推出“预约式、打包式、菜单式”三类定制化帮扶，企业按需“点单”，服务团队按需上门，一对一解决标准文本查询、标准体系搭建、电商合规、品牌申报等个性化难题。仅今年上半年，服装质量小课堂就开展专题培训6场，服务企业130余家，解决各类质量技术难题35件。

此外，望江县市场监管局联动安徽省质量品牌促进会签署品牌建设战略合作框架协议，以标准创新抢占产业话语权，围绕“标准筑基、质量提升、品牌赋能”三大核心任务，共建望江区域公用品牌体系，深度参与童装领域标准制修订，牵头起草《望江童装 儿童牛仔服装技术规范》《望江童装 机织儿童服装技术规范》《望江童装 针织婴幼儿及儿童服装技术规范》《望江童装 儿童棉服装技术规范》4项团体标准，建立细分赛道行业规范。今年以来，该县已参与制定《定制消费品设计与生产质量控制指南》等4项国家标准，以标准引领童装产业质量提升，持续巩固区域童装产业在全国消费品行业的标准话语权；由望江县皖西南纺织品检验检测有限公司参与制定的国家标准GB/T 35270—2024《婴幼儿背带（袋）》已落地实施，实现了安庆市参与童装及婴幼儿纺织用品国家标准制定“零的突破”。

望江县市场监管局还着力推进“三品”（产品品牌、企业品牌、区域品牌）建设，创新“母品牌（区域公共品牌）+子品牌（企业产品、商标品牌）”模式，坚持靠前服务，主动作为，积极推进“望江童装”区域品牌建设，依托质量基础设施“一站式”服务站，以皖西南纺织品检验检测公司为载体，组建纺织服装行业专家智库，围绕商标注册、知识产权保护、信用合规建设等关键环节持续发力，组织专业人员深入企业、产业园区为经营主体的商标注册等业务提供全程指导、协调与帮办代办服务，全力打造“望江童装”集体商标。今年1至6月，全县纺织服装行业申请商标46件，注册商标49件，新增授权6家“望江童装”区域公用品牌使用单位，整合产业链资源成立童装区域公用品牌联盟，配套完善《“望江童装”区域公用品牌管理办法》及集体商标使用规范，持续扩大县域公用品牌应用。通过统一质量标准、统一品牌标识、统一推广营销举措，“望江童装”市场辨识度和品牌影响力显著提升。

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